哪里有智能，哪里就有顯示；哪里有顯示，哪里就有多媒體信息公告系統。這無(wú)疑詮釋智能時(shí)代對多媒體信息公告系統的廣泛應用，同時(shí)也說(shuō)明多媒體信息公告系統的重要性。如今多媒體信息公告系統作為數字化的媒介成為信息的入口，在面對頗大的應用市場(chǎng)，交互性越來(lái)越豐富多媒體信息公告系統的用戶(hù)體驗，使其突破傳統的固有模式，實(shí)現跨平臺的個(gè)性化發(fā)展。那么，它能提供什么樣的交互體驗呢？又到了秋冬交替、流感多發(fā)時(shí)期，為此，專(zhuān)家們對于我們的博物館觀(guān)眾提出了以下建議：觸摸博物館互動(dòng)裝置后，別忘記洗手！如今，說(shuō)到城市，便不可能避免的提到遍布各處的商場(chǎng)。商場(chǎng)已經(jīng)不再是一個(gè)孤立的存在，它與住宅區、辦公樓以及交通樞紐牢牢綁在一起，成為了人們生活中必不可少的公共空間之一。城市中常見(jiàn)的構造是地鐵出口直接接入商場(chǎng)，商場(chǎng)更成為了每日回家上班的必經(jīng)之路。因此，隨著(zhù)越來(lái)越多的日常生活在商場(chǎng)上演，對于城市居民，走進(jìn)商場(chǎng)不再是一種選擇，而已成為必然。對于商場(chǎng)，人們不再滿(mǎn)足于單純的購物享受，更期待精神意義上的享受。
 
與此同時(shí)，承載著(zhù)人類(lèi)文明與思考的博物館卻大多面對門(mén)庭冷落的尷尬局面。盡管“如何吸引觀(guān)眾、留住觀(guān)眾”在博物館界內已經(jīng)成為熱門(mén)話(huà)題，被廣泛、熱烈地討論著(zhù)，但這一討論似乎只停留于博物館業(yè)內，除了少數著(zhù)名的大型博物館，大多數博物館在面對觀(guān)眾時(shí)，依然遭遇冷遇，甚至很多觀(guān)眾對博物館和展覽一無(wú)所知。
 
一方面，走進(jìn)商場(chǎng)成為人們生活的必然，人們對于商場(chǎng)也有了更多的精神期待；另一方面，博物館給人們留下“枯燥乏味”的刻板印象，阻擋著(zhù)人們前去參觀(guān)學(xué)習的腳步。即使博物館正在積極改變自身，但因為宣傳能力有限，使人們始終對博物館抱有一些偏見(jiàn)。
 
近些年，一些商場(chǎng)與博物館發(fā)現了二者結合的可行性，并嘗試讓博物館展覽走進(jìn)商場(chǎng)，利用商場(chǎng)龐大的人流和博物館豐富的文化資源，提升商場(chǎng)品味的同時(shí)，拉近博物館與公眾的距離。例如，今年五月份上?？萍拣^的“如何復活一只恐龍”走進(jìn)了上海環(huán)球港，十一黃金周武漢市中山艦博物館將走進(jìn)武漢薈聚中心，以及上海自然博物館（上?？萍拣^分館）與百聯(lián)股份聯(lián)合舉辦了“百聯(lián)·自然趣玩屋”公益活動(dòng)，其首場(chǎng)“我為甲蟲(chóng)狂”主題活動(dòng)已在百聯(lián)又一城購物中心舉辦。
 
9月16日，一場(chǎng)“奇妙的進(jìn)化之旅”展覽也在北京長(cháng)楹天街商場(chǎng)拉開(kāi)了序幕，此次展覽是由中國古動(dòng)物館和龍湖長(cháng)楹天街合作舉辦的一場(chǎng)科普展覽，也是中國古動(dòng)物館的首次商業(yè)科普展覽。中國古動(dòng)物館是中國科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與古人類(lèi)研究所下屬單位，具有豐富的藏品資源和強大的學(xué)術(shù)支撐；而龍湖長(cháng)楹天街是集百貨、餐飲、超市、服裝等一體的大型購物中心。二者的結合，又能帶來(lái)怎樣的新奇體驗？

一場(chǎng)奇妙的進(jìn)化之旅…

互動(dòng)多媒體系統

“文獻記錄中的大量案例證明，病菌會(huì )通過(guò)物體（如電話(huà)、衣服）進(jìn)行傳播，” 加州大學(xué)醫學(xué)院戴維斯分校微生物學(xué)和免疫學(xué)教授喬納森?艾森（Jonathan Eisen）說(shuō)。 美國博物館聯(lián)盟媒體與技術(shù)專(zhuān)委會(huì )主席、布洛克德克薩斯州歷史博物館（Bullock Texas State History Museum）數字項目資深經(jīng)理尼爾?約翰遜（Neal Johnson）指出，即使輕微的風(fēng)險也是可怕的。他說(shuō)：“沒(méi)有人愿意為疫情傳播負責?！?/span>

這次展覽的內容是如何設置的？

此次展覽主要分為四大主題展區：三大巨型恐龍主題展區、從魚(yú)到人九大知識展區、小·達爾文試驗站、科學(xué)大講堂。


三大巨型恐龍主題展區

在這一主題，中國古動(dòng)物館分別向觀(guān)眾展現了長(cháng)21.1米、高5.54米的合川馬門(mén)溪龍，長(cháng)9.8、高4.23米的霸王龍以及長(cháng)1.92米、高1.51米的竊蛋龍的化石模型。


從魚(yú)到人九大識知展區

在這一主題中，展覽帶領(lǐng)觀(guān)眾邁入原始森林，尋找生命起源，在展區中穿梭幾億年時(shí)光，見(jiàn)證生命長(cháng)河，了解九次波瀾壯闊的精彩演化。在九大進(jìn)化展區，陳列著(zhù)代表9次最重要轉折的真實(shí)化石，每一件化石都訴說(shuō)著(zhù)一次波瀾壯闊的演化奇觀(guān)。
 
在展覽期間的每個(gè)周末和節假日，在恐龍主展區和九大知識展區，都配有中科院老師進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的現場(chǎng)講解，一共安排了70場(chǎng)講解，18場(chǎng)科普講座。以帶領(lǐng)觀(guān)眾開(kāi)啟古動(dòng)物的世界，進(jìn)入一場(chǎng)奇妙旅程。


小·達爾文試驗站

“小·達爾文俱樂(lè )部”是中國古動(dòng)物館于1998年6月創(chuàng )辦的教育活動(dòng)，旨在為中小學(xué)生提供近距離接觸古生物學(xué)的機會(huì )。
 
這次“小·達爾文試驗站”進(jìn)商場(chǎng)，主要針對4至12歲的孩子，開(kāi)展化石修復體驗活動(dòng)，讓小小參與者在看展獲取科學(xué)知識的同時(shí)，親自體驗科學(xué)家們修復古動(dòng)物化石的過(guò)程。在中科院專(zhuān)家老師的指導下，參與者們可以修復珍稀古生物化石——三葉蟲(chóng)，揭開(kāi)上億年前的生命奧秘，是一次不可多得的考古體驗。


科學(xué)大講堂

在此次為期三十天的“奇妙的進(jìn)化之旅”展覽活動(dòng)中，還安排了中科院考古動(dòng)物學(xué)專(zhuān)家親臨現場(chǎng)，為在場(chǎng)的大小觀(guān)眾講述5億年前的故事，包括《化石的故事》、《恐龍蛋的故事》、《黃河象的故事》等。在科學(xué)大講堂上，小朋友可以現場(chǎng)提問(wèn)互動(dòng)，專(zhuān)家老師則給以最權威的解答。

除了四大主題展區，還有AR體驗古動(dòng)物世界的環(huán)節，利用現代AR科技還原了一個(gè)生機勃勃的恐龍時(shí)代，觀(guān)眾可以拿出手機掃一掃二維碼，從而穿越億年，走進(jìn)古生物世界，聆聽(tīng)遠古生物發(fā)出的聲音。

互動(dòng)多媒體系統

為什么想到和商場(chǎng)合作舉辦展覽活動(dòng)？

張平副館長(cháng)表示，對于商場(chǎng)而言，提供更豐富、更有內涵的活動(dòng)才能滿(mǎn)足公眾日益增長(cháng)的精神需求，才能吸引更多潛在的消費者走進(jìn)商場(chǎng)。與博物館合作開(kāi)展科普性展覽，可以擺脫以往單一的娛樂(lè )活動(dòng)，在同行中脫穎而出，提高自身競爭力。對于中國古動(dòng)物館而言，作為國內唯一一家古動(dòng)物館，它本身?yè)碛写罅空滟F的藏品，但因其本身規模不大，對展品的展出受到限制，與商場(chǎng)攜手合作，利用商場(chǎng)的平臺，可以實(shí)現館內展品的延伸及科普活動(dòng)的有效推廣。
 
再者，此次展覽可以讓更多公眾了解中國古動(dòng)物館。中國古動(dòng)物館地處于西二環(huán)與西三環(huán)之間的西直門(mén)外大街，居住在北京東邊的居民由于距離、交通等問(wèn)題，很少有機會(huì )了解、參與古動(dòng)物館的展覽以及活動(dòng)。而此次合作的長(cháng)楹天街則位于北京東五環(huán)，二者的合作為附近居民提供了參與古動(dòng)物館展覽活動(dòng)的機會(huì )，也使博物館本身的展覽內容、教育活動(dòng)得以更廣泛的宣傳。


二者之間具體是如何合作的呢？

對此，張平副館長(cháng)表示，在此次博物館與商場(chǎng)的合作中，文化公司的參與起到了溝通協(xié)調的重要作用。
 
首先，商場(chǎng)方面委托文化公司尋找與之活動(dòng)要求相契合的合作方，而文化公司出于商場(chǎng)方面對于娛樂(lè )性與內涵性兼具的要求，聯(lián)系到中國古動(dòng)物館尋求合作。在合作達成后，文化公司與博物館進(jìn)行更進(jìn)一步的交流，了解古動(dòng)物館的研究、展品、展覽以及活動(dòng)設置，從而進(jìn)行方案撰寫(xiě)，為此次合作設計展覽形式和活動(dòng)內容。文化公司通過(guò)發(fā)揮自身優(yōu)勢，將博物館本身的研究成果轉化為更為通俗、更具娛樂(lè )性的表達，拉近博物館展覽及教育活動(dòng)與公眾的距離。在經(jīng)過(guò)中國古動(dòng)物館的一遍遍審核后，文化公司的方案才能最終得以準備實(shí)施。
 
商場(chǎng)為文化公司支付方案策劃的費用，也為博物館所提供的藏品資源和文化資源一次性支付所有費用，以保證展覽活動(dòng)順利開(kāi)展。而此次展覽和講座皆向公眾免費開(kāi)放，以體現其公益性。而“小·達爾文試驗站”則設置80個(gè)免費修復化石的名額，通過(guò)微信公眾號注冊會(huì )員抽獎、商場(chǎng)滿(mǎn)額消費以及會(huì )員現場(chǎng)報名的方式，這些免費體驗門(mén)票將分發(fā)給關(guān)注此次展覽活動(dòng)的觀(guān)眾。在80個(gè)名額外，其他觀(guān)眾則需要花費150元購買(mǎi)參與門(mén)票，而這一部分收入也為博物館所有。

和商場(chǎng)合作策展，有什么需要注意的問(wèn)題？

雖然此次“奇妙的進(jìn)化之旅”展覽時(shí)間僅有一個(gè)月，但卻花費了大約一年的時(shí)間用來(lái)策劃籌備。張平副館長(cháng)表示，在籌備策劃中，最大的挑戰則是如何協(xié)調此次展覽的科普性與娛樂(lè )性。
 
科普本質(zhì)上是一種大眾傳播。要使之傳播有效，就要從大眾的需求出發(fā)，并且符合大眾傳播的規律。滿(mǎn)足大眾好奇心，通過(guò)娛樂(lè )化的一些方式進(jìn)行科普，使內容灌輸更為有趣、有效。借助娛樂(lè )愉悅感所帶來(lái)的主動(dòng)性和自愿性，更容易使參與者注意和接受其中的科學(xué)信息，使大眾對科學(xué)內容理解得更為深刻。而相較于博物館，文化公司在活動(dòng)的娛樂(lè )性方面往往具有更為豐富的經(jīng)驗以及更為有效的把握，使博物館的學(xué)術(shù)研究成果轉化為更適合商場(chǎng)氛圍與公眾需求的內容呈現。
 
然而，借助娛樂(lè )只是科普的一種形式，在運用過(guò)程中還需要博物館進(jìn)行尺度的把握?？破丈虡I(yè)展覽在激發(fā)觀(guān)眾興趣的同時(shí)，也不能娛樂(lè )過(guò)頭，讓科學(xué)成為展覽的陪襯與噱頭，反而達不到傳播和科普的目的。對此，博物館對文化公司的方案設計進(jìn)行了全程把控，保證在科學(xué)嚴謹的基礎上增強趣味性與娛樂(lè )性，滿(mǎn)足觀(guān)眾的好奇心。

展覽活動(dòng)結束后，各方面的反饋如何？

此次“奇妙的進(jìn)化之旅”展覽已于10月15日落幕。為期一個(gè)月的展覽，獲得了來(lái)自觀(guān)眾、商場(chǎng)、博物館等多方面的好評。

觀(guān)眾方面：
參與此次活動(dòng)的觀(guān)眾們普遍表示這種“商場(chǎng)里的科普展覽”對于拓寬視野具有重要的意義。因為普遍缺少參觀(guān)博物館的意識，很多觀(guān)眾表示在平時(shí)很少會(huì )走進(jìn)博物館，而此次商場(chǎng)中的展覽改變了他們對于博物館“枯燥無(wú)聊”的刻板印象，激發(fā)了他們對科學(xué)知識以及參觀(guān)博物館的興趣。更有不少家長(cháng)表示，這次展覽活動(dòng)不僅讓孩子大開(kāi)眼界，更讓家長(cháng)受益匪淺。

商場(chǎng)方面：
首先，舉辦這樣的科普展覽可以獲得巨大的經(jīng)濟效益。通過(guò)滿(mǎn)額消費送“化石修復”體驗活動(dòng)，商場(chǎng)獲得豐厚的商品銷(xiāo)售額。眾多觀(guān)眾來(lái)到商場(chǎng)參觀(guān)展覽、參與活動(dòng)，也帶動(dòng)了商場(chǎng)餐飲、百貨等的消費。
 
再者，科普展覽也為商場(chǎng)帶來(lái)良好的社會(huì )效益。不同于以往單純考慮娛樂(lè )性的活動(dòng)，兼具娛樂(lè )性和科普性的展覽吸引到更多的觀(guān)眾。據商場(chǎng)方面統計，在展覽舉辦的第一天，其微信公眾號的關(guān)注人數便有了大幅度的增長(cháng)，在展覽期間，關(guān)注人數也一直持續穩定地增長(cháng)。這無(wú)疑有利于商場(chǎng)提高在同行中的競爭力，凝聚人氣、樹(shù)立形象、創(chuàng )造效益。

中國古動(dòng)物館：
張平副館長(cháng)表示，通過(guò)這次與商場(chǎng)合作舉辦展覽，中國古動(dòng)物館獲得了較好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益，彌補了博物館自身經(jīng)費的不足，為本館的發(fā)展，特別是為基礎設施建設奠定了良好的經(jīng)濟基礎。

同時(shí)，中國古動(dòng)物館也通過(guò)這次展覽使本館及其教育活動(dòng)品牌得到有效的宣傳，讓更多的公眾了解、關(guān)注古動(dòng)物館及其活動(dòng)。
 
更重要的是，這種形式的展覽拓寬了博物館展覽市場(chǎng)的新路徑。通過(guò)恐龍化石展、知識介紹、科普大課堂以及化石修復體驗，不僅為公眾普及了古生物知識、也為博物館培養了新的觀(guān)眾群體，為博物館帶來(lái)新的活力。博物館展覽走進(jìn)商場(chǎng)進(jìn)一步實(shí)現了博物館教育為大眾科學(xué)普及的目的，讓這些保存精美、蘊藏珍貴信息的化石標本激發(fā)人們對于科學(xué)知識更多的好奇與興趣，讓科學(xué)知識與大眾的距離進(jìn)一步拉近，充分發(fā)揮科普教育作用。觀(guān)眾在購物、休閑的同時(shí)獲取古生物的科普知識，激發(fā)參觀(guān)博物館、學(xué)習科學(xué)知識的意識。

最后，張平副館長(cháng)表示，此次“奇妙的進(jìn)化之旅”還將在其他城市的龍湖天街商場(chǎng)里進(jìn)行巡展。

博物館 X 商業(yè)機構，我們還有哪些思考？

 在2015年頒布的《博物館條例》中指出，國家雖然對博物館的建設、管理和運營(yíng)提供強有力的財政支持，但國家并不是包攬博物館的一切經(jīng)費。第一章第五條“國家鼓勵設立公益性基金為博物館提供經(jīng)費，鼓勵博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展”，其目的就是國家鼓勵博物館建設與運行的經(jīng)費來(lái)源及渠道多元化，其中就包括經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。
 
我國博物館有著(zhù)豐富的藏品資源和文化資源，如何利用這些資源，獲取更多受眾，達到更好效益，讓博物館由被動(dòng)變主動(dòng)，實(shí)現良性發(fā)展，則要求博物館必須要轉變思想，即一定要考慮商業(yè)化合作，利用藏品資源和文化資源開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)是要懂得商業(yè)運作規則的。博物館靠自身開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的能力有限，與成熟的商業(yè)機構合作是迅速開(kāi)發(fā)自有資源的有效途徑。一些國際著(zhù)名博物館已經(jīng)聯(lián)手專(zhuān)業(yè)的商業(yè)機構進(jìn)行文化資源合作開(kāi)發(fā)的。因此博物館與商業(yè)機構合作已是一種趨勢。
 
當然，博物館與商業(yè)機構的合作，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，不得違反博物館的宗旨。在這類(lèi)商業(yè)合作中，博物館必須把握自身的主動(dòng)性，保證公益性和非營(yíng)利性的同時(shí)，也必須堅持內容的科學(xué)性和嚴謹性。商業(yè)機構通過(guò)娛樂(lè )的方式調動(dòng)公眾對博物館知識的興趣和熱情，這一點(diǎn)是值得肯定的。但需要注意的是，我們不能過(guò)分夸大娛樂(lè )在博物館教育中的作用。娛樂(lè )只是博物館傳遞知識的手段，內容的嚴謹依舊要由博物館把控，才能真正實(shí)現博物館的使命。